Mentre la blockchain e le valute digitali continuano a proliferare, le società hanno trovato nuovi modi per applicare la tecnologia più innovativa alle questioni e ai problemi più vecchi. Il Basic attention token (BAT) è stato creato da Brendan Eich, co-fondatore di Mozilla Firefox e creatore di JavaScript, e punta a migliorare l’efficienza del digital advertising.
BAT
Il Basic attention token utilizza la blockchain di Ethereum e un browser speciale chiamato Brave. Il token viene usato come valuta sulla piattaforma di Brave e può ottenere vari servizi di pubblicità differenti. È progettato per venire scambiato tra utenti, inserzionisti ed editori ed è basato su un concetto inusuale, sebbene estremamente importante per pubblicizzare le aziende che operano nell’era digitale: l’attenzione dell’utente.
I creatori del BAT stanno cercando di rivoluzionare il modo in cui viene fatta la pubblicità nell’era digitale. A loro parere, le tendenze attuali penalizzerebbero gli utenti, gli editori e gli inserzionisti allo stesso modo. Gli utenti, ad esempio, vengono inondati da annunci e tracker e sono inoltre soggetti a malware sempre più potenti e aggressivi.
Gli editori (a differenza di Google e Facebook) vedono poco in termini di entrate, sebbene ogni anno i bot siano in grado di infliggere sempre più danni per casi di frode. Gli inserzionisti non posseggono abbastanza informazioni o metodi di targeting per divulgare i loro contenuti in maniera accettabile.
Gli sviluppatori del BAT ritengono che rilevando il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti di digital advertising e conservando tali informazioni in un ledger distribuito, saranno in grado di migliorare l’esperienza di digital advertising per tutte e tre queste categorie. Gli utenti andranno incontro a meno annunci, con contenuti che siano più adatti a loro. Gli editori troveranno nuove fonti di guadagno. E gli inserzionisti saranno in grado di rivolgersi meglio ad utenti particolari in base ai loro interessi e alla preferenza di contenuti e saranno inoltre in grado di evitare le frodi in maniera più efficiente.
Un browser basato sulla privacy
Il token BAT (BAT/USD) è incentrato sul browser Brave. Quest’ultimo è un browser open source e basato sulla privacy, progettato per bloccare tracker e malware. Utilizza la tecnologia della blockchain per rilevare l’attenzione dell’utente in maniera anonima e sicura, cosa che si traduce in premi per gli editori.
L’attenzione dell’utente, vale a dire la sua partecipazione mentale a contenuti come gli annunci pubblicitari, viene registrata tramite Brave. I creatori del BAT indicano che i dati privati dell’utente e le informazioni rilevate vengono conservati esclusivamente sul dispositivo dell’utente, assicurandosi che sia anonimo e privato.
Gli editori di pubblicità digitali vengono premiati per l’attenzione dell’utente con Basic Attention Token. Più efficiente è il loro contenuto nel generare una durevole attenzione dell’utente, maggiori diventano le loro entrate. Allo stesso tempo, gli inserzionisti ottengono una maggiore redditività degli investimenti. Brave utilizza inoltre dati anonimi relativi all’attenzione dell’utente per assistere gli inserzionisti con il targeting e la riduzione delle frodi.
BAT è la valuta digitale che facilita l’intero processo. È collegata al valore dell’attenzione, che viene calcolata in base alla durata incrementale e ai pixel in vista per qualsiasi contenuto pubblicitario rilevante. Il sistema BAT mira a quantificare e monetizzare ulteriormente in futuro l’azione dell’utente relativa alle pubblicità digitali. Brave contribuisce inoltre ad abbinare inserzioni ad utenti, in base a degli algoritmi di apprendimento automatico che determinano gli interessi del cliente.
Gli utenti del browser Brave vengono inoltre ricompensati con BAT per la loro partecipazione al progetto. I BAT possono essere scambiati per vari servizi sulla piattaforma oltre che per contenuti premium selezionati. Tuttavia, gli editori riceveranno la “maggior parte” degli introiti pubblicitari, secondo il sito del BAT. Non è chiaro a questo punto in cosa consisteranno i contenuti premium sulla rete di Brave. Allo stesso modo, non si sa quali potranno essere i servizi collegati alla piattaforma o come funzionerà di preciso il sistema di pagamento per tali servizi.
In previsione delle preoccupazioni riguardanti le frodi e i problemi di privacy, gli sviluppatori di Brave e del BAT hanno inserito nel browser e nel sistema di token digitali diverse misure di sicurezza. Gli sviluppatori indicano la loro volontà di “ridurre possibili inserzioni fraudolente tramite l’uso della crittografia, di una maggiore integrità client-side e di una trasparenza ottenuta tramite l’open source”.
Il white paper del BAT riporta la data del 7 gennaio 2018. Il progetto è ancora in fase di sviluppo, sebbene delle versioni prototipo del browser Brave siano disponibili per il download. Gli sviluppatori del sistema dichiarano che parti del browser e del sistema siano “code complete” e pronte per l’uso pubblico.
Secondo il white paper, il lancio del Basic Attention Token mira alla raccolta di un totale di 24 milioni di dollari. La distribuzione di token totali disponibili per il pubblico durante il lancio sarà di 1 miliardo di BAT. Il tasso di cambio per il BAT è fissato a 6.400 BAT per ETH, il che significa che se il prezzo di ethereum salirà o scenderà, il prezzo del BAT verrà adattato di conseguenza.
Il Basic Attention Token è stato pensato inizialmente per essere utilizzato soltanto all’interno del browser Brave, quindi dovrà essere convertito in token ETH e poi da lì in valuta fiat. Infine, tuttavia, è possibile che i token BAT possano essere trasferibili al di fuori della rete Brave e utilizzabili anche in altri contesti.