De Beers ha annunciato la sua campagna più costosa dal 2008.
De Beers, protagonista dell’industria dei diamanti, ha dichiarato che per il 2017 investirà più di 140 milioni di dollari in marketing.
Il gruppo impegnerà le proprie risorse per aumentare la domanda di tre mercati leader in particolari: Stati Uniti, Cina e India.
Gran parte del budget verrà adoperato per promuovere i brand di Forevermark e De Beers Diamond Jewellers.
A questo proposito Stephen Lussier, vice-presidente esecutivo del marketing di De Beers Group e CEO di Forevermark, ha detto:
“Incrementare la nostra spesa da una posizione di forza ci aiuterà a supportare la domanda sia nei mercati maturi che in quelli in via di sviluppo, in particolare tra i millennials, che sono già il più grande gruppo di consumatori di diamanti nonostante il fatto che questa generazione non abbia raggiunto il suo picco massimo dal punto di vista del reddito potenziale”.