Anche se hai più di 30 anni, non puoi più ignorare Snapchat (Sorry.)
Questa app con più di 150 milioni di utenti al giorno, per lo più giovani, potrebbe presto essere la più grande IPO dopo quella di Alibaba nel 2014. Snapchat ha iniziato a preparare i dettagli per la propria IPO e ha scelto il primo trimestre del 2017 come data per iniziare a vendere le proprie azioni al pubblico. Sarebbe circa sei anni dopo da quando Snapchat ha avuto il suo inizio come idea per un progetto di classe alla Stanford University.
L'offerta della società potrebbe essere valutata a 25 miliardi di dollari o più, secondo il Wall Street Journal. Snapchat ha 235 milioni di utenti attivi al mese.
L'applicazione consente agli utenti di scattare foto o brevi video con i propri telefonini, poi aggiungervi didascalie, scarabocchi o altre annotazioni divertenti e inviare quegli "scatti" agli amici. Le persone possono anche assemblare i loro frammenti in "Storie" che funzionano come diari visivi della loro giornata. Gli Snaps e le Storie non sono destinate ad essere permanenti come i messaggi su Facebook, ma al contrario sono come cartoline usate che scompaiono dopo al massimo 24 ore.
Queste cartoline usate hanno generato un pubblico di massa dipendenti da esse. Circa 235 milioni di persone utilizzano Snapchat ogni mense, ha stimato Bloomberg Intelligence, una cifra molto inferiore rispetto agli 1,71 miliardi di utenti mensili di Facebook, ma pari circa al numero degli utenti di Twitter. E gli utenti di Snapchat sono molto affiatati. In media, le persone che fanno uso di Snapchat trascorrono circa 10 minuti al giorno con l'applicazione, secondo un'analisi Cantor Fitzgerald, a fronte dei 6,4 minuti di Instagram.
Cruciale per le ambizioni di business di Snapchat è la fascia demografica del suo pubblico. Circa il 70% degli americani di età compresa tra i 18 e i 24 anni usa Snapchat. E' una percentuale notevole per un segmento della popolazione che non spende tempo o denaro, come fanno invece le generazioni più anziane. Solo un Millennials su cinque ha mai mangiato un Big Mac.
Snapchat ha capitalizzato finanziariamente se stesso da solo lanciando se stesso come il posto migliore per commercializzare ai più giovani. Aziende come la DreamWorks e Jim Beam hanno acquistato gli annunci video a tutto schermo che appaiono all'interno di Storie - sia quelli assemblati da aziende dei media, tra cui BuzzFeed e Cosmopolitan, sia quelli costruiti intorno ai video-diari pubblici degli utenti dagli eventi.
E circa un quarto di vendite pubblicitarie di Snapchat provengono da altri tipi di contenuti a pagamento, come le "lenti", una caratteristica che trasforma le foto selfie delle persone in testa di taco virtuali o pop corn e caramelle che vomitano. E' previsto un aumento delle entrate della società di quasi 2 miliardi di dollari nel 2018 rispetto ai 60 milioni di $ dell'anno scorso, stima la società di ricerca eMarketer.
Se Snapchat riuscirà a far fruttare le sue vendite rapidamente per far salire la valutazione di mercato pubblico a 25 miliardi di dollari o più, allora l'azienda si unirà ad un club d'elite. Ci sono meno di 250 società statunitensi con valori di borsa di quel livello o superiore. Con 25 miliardi di dollari, Snapchat avrebbe più o meno lo stesso valore di LinkedIn e del pioniere della tecnologia HP Inc..
Inoltre Snapchat potrebbe essere uno stock molto ricco per un debuttante di mercato. Quando Facebook è diventato pubblico nel 2012, le sue azioni sono state valutate 19 volte il suo fatturato stimato per i successivi 12 mesi, secondo l'analisi di Bloomberg Intellience.
Gli stimati 25 miliardi di $ di Snapchat sarebbero un multiplo di 25 volte o più il fatturato delle sue entrate del 2017. D'altra parte, Snapchat può anche avere più spazio per crescere nella sua valutazione. Facebook aveva 5,1 miliardi di $ di fatturato nell'anno in cui ha ottenuto la sua IPO, mentre Snapchat ha previsto un fatturato di 1 miliardo di $ per il 2017, secondo il Journal.
