Le azioni di Facebook possono crescere ancora?

Fin dalla sua IPO nel 2012, il titolo del social network è cresciuto fino a oltre 100 $ per azione, e non vi è ragione di credere che debba fermarsi.

Facebook (NASDAQ: Facebook [FB]) sta avendo una serie di risultati incredibili, con il suo titolo cresciuto di oltre 87 dollari per azione dai tempi dalla sua IPO del 2012. Ad ogni modo, non è sempre stato rose e fiori per il social media. Durante i primi giorni di vita in borsa, una IPO raffazzonata e i dubbi riguardo la capacità di Facebook di monetizzare il traffico mobile hanno trascinato velocemente il titolo sotto il suo prezzo di offerta pubblica iniziale.

Nel settembre 2012, le azioni vennero scambiate brevemente sotto i 18 dollari per azione, in quanto che un accordo precedente per acquisire Instagram per 1 miliardo di dollari in cash e stock aumentò la tendenza ribassista.

L’affare, annunciato prima dell’IPO di Facebook, venne criticato ampiamente perché Instagram non aveva ricavi e venne pagata tramite un’emissione di azioni ulteriori. L’unico dato positivo era che il prezzo del titolo di Facebook rese l’acquisto apparentemente folle più economico di circa il 25%.

Nei quattro anni seguenti il suo crollo sotto i 18 dollari nel 2012, il titolo di Facebook è cresciuto fino a superare i 100 dollari per azione, in pratica crescendo del 600% in quattro anni.

Ecco a cosa devono aspettarsi gli investitori adesso.

Facebook è il fattore guida del più grande cambiamento di tendenza nel mondo del marketing dalla creazione della televisione. Secondo eMarketer, a causa della enorme crescita delle inserzioni pubblicitarie su mobile negli Stati Uniti, le spese totali legate alla pubblicità in digitale supereranno quelle televisive per la prima volta. La società di analisi di mercato si aspetta che entro 2020 il digitale rappresenterà circa il 45% di tutti i dollari spesi negli USA in pubblicità, mentre alla televisione spetterà circa un terzo del totale (32,9%), la stessa cifra delle inserzioni su dispositivo mobile.

A questo punto Facebook è il maggiore beneficiario di un aumento della pubblicità mobile. Altri dati di eMarketer data (attraverso Pew Research Center) hanno rilevato che la fetta di Facebook dei ricavi da inserzioni pubblicitarie ammontava al 30% del totale, un aumento del 25% rispetto all’anno scorso. Facebook dovrebbe continuare a beneficiare di questo cambiamento di paradigma, che vede l’allontanamento dalla televisione, dalla radio e dalla stampa verso il digitale.

Sembra che Zuckerberg riderà per ultimo circa l’affare Instagram. Dopo essere stato criticato pesantemente quattro anni fa, l’affare dovrebbe cominciare a mostrare la sua rilevanza nei dati finanziari di Facebook.

Quest’anno la società ha annunciato di avere 500 milioni di utenti attivi mensili, più dei 313 milioni di Twitter. Ma mentre la cifra di Twitter (NYSE: Twitter [TWTR]) è rimasta piatta nel tempo, Instagram ha continuato a crescere aggiungendo 100 milioni di utenti, o 25%, in 10 mesi.

Durante l’ultimo trimestre, Zuckerberg ha annunciato di aver introdotto i suoi strumenti per le inserzioni su Instagram. Zuckerberg è sempre stato cauto riguardo l’equilibrio tra user experience e monetizzazione, ma adesso sembra che la società si senta abbastanza sicura da aumentare la quantità di inserzioni pubblicitarie. Durante la stessa conference call, il CFO Dave Wehner è stato cauto circa il carico di inserzioni di Facebook, ma ha fatto notare come Instagram sia più di dimensioni minori.

Se la next big thing nel settore tech è davvero la realtà virtuale e la realtà aumentata, allora Facebook si trova in una posizione favorevole. Nel 2014, la società ha pagato 2 miliardi di dollari per Oculus VR, che costruisce l’headset Rift.

Attualmente c’è una battaglia nascosta per la realtà virtuale aumentata. Alphabet (NASDAQ: Alphabet Class C [GOOG]) ha nominato un responsabile per la realtà aumentata e annunciato un sistema operativo sulla VR chiamato Daydream, che vedrà la luce in autunno.

Anche l'Apple (NASDAQ: Apple [AAPL]) di Tim Cook sta investendo nella realtà aumentata: Cook stesso ritiene che secondo l’AR “sarà qualcosa di enorme”. Detto questo, Facebook al momento sembra essere in testa per quanto riguarda questa tecnologia e probabilmente continuerà ad essere un player di primo piano nel settore.

Certo, nessun investimento è perfetto. Ma anche dopo quattro anni che hanno visto un incremento dei titoli a 100 dollari per azione, la società sembra capace di avere abbastanza spazio per crescere ulteriormente.