5 azioni da comprare durante le Olimpiadi

Mentre gli atleti combattono per un posto sul podio olimpico, ai margini della competizione sportiva si consuma un’altra battaglia.

A Rio le società in tutto il mondo faranno a gara per ottenere un po’ d’attenzione da parte del pubblico durante i prossimi giorni. Marchi come Coca-Cola (NYSE: KO), Visa (NYSE: V), Samsung (KSE: 005930) hanno messo in campo inserzioni pubblicitarie, sponsorizzato atleti e piantato i loro loghi negli stadi e negli edifici di tutto il Brasile.

La maggior parte delle aziende si serve di questo collegamento con le Olimpiadi per avvicinare i consumatori ai loro brand. Altre aziende invece stanno utilizzando i Giochi Olimpici di Rio per lanciare nuovi prodotti su scala mondiale.

Ma quali sono le azioni destinate ad emergere? Certamente aiuta che i mercati tendono a essere più sereni durante questo periodo. In media, il Dow Industrial Average (INDEX:DJIA) guadagna in valore il 69% durante le due settimane estive delle Olimpiadi, secondo l’analisi di mercato di Factset.

Ecco alcune società che hanno avuto successo in passato e che potrebbero riuscirci ancora.

Come sponsor ufficiale delle Olimpiadi McDonald’s (NYSE: MCD) ha il diritto di utilizzare il marchio olimpico nelle sue campagne pubblicitarie. La società ha raccolto buoni risultati durante gli ultimi quattro giochi olimpici estivi. Nel corso delle ultime quattro Olimpiadi tenutesi d’estate le azioni di McDonald’s hanno battuto l’indice MSCI - una raccolta di titoli internazionali - di oltre l’1,5%. Inoltre McDonald’s tende anche a battere l’indice di riferimento di quasi il 6% a un anno dalla fine dei giochi.

Certo, le azioni di McDonald’s hanno ricevuto una batosta all’inizio dell’anno dopo che la società dopo che la società ha registrato un rallentamente delle vendite nei suoi fast food. Il CEO Stephen Easterbrook ha anche avvertito che le Olimpiade non avrebbero avuto alcun effetto concreto sulla società, sebbene i giochi dovrebbero aiutare McDonald’s a rafforzare il suo marchio.

Nike (NYSE: NKE), un colosso dell’industria dell’abbigliamento sportivo, non ha registrato grandi risultati nelle due ultime Olimpiadi. Le azioni sono calate di circa il 2,77% durante le due settimane di gare nel 2012 e nel 2008 - molto probabilmente a causa degli utili deludenti che hanno preceduto i giochi, secondo una nota di Tom Nikic, senior analyst di Wells Fargo.

Ma c’è almeno una ragione per guardare l’andamento del titolo durante le Olimpiadi. L’azienda tende a servirsi delle Olimpiadi come “pedana di lancio per l’innovazione”, ha scritto Nikic.

Per esempio, Nike ha lanciato la tecnologia Flywire/Lunarlon nel 2008 e lo stile Flyknit nel 2012. Oltre a questo, il titolo di Nike ha avuto una prestazione superiore a quella dell’S&P 500 (INDEX:US100) durante i giochi estivi tra il 1984 e il 2004, secondo i dati compilati da Andrew Birstingl di Factsect. Contando anche le due ultime edizioni, il titolo è cresciuto in media del 6.4% durante le due settimane delle Olimpiadi. A confronto, l’S&P 500 è cresciuto solo del 2,32%. Dice Birstingl:

“Pertanto, anche se crediamo che i Giochi siano un fattore catalizzante negativo a breve termine, il successo delle nuove innovazioni della società più tardi nel corso dell’anno giocherà un ruolo cruciale nella sua abilità di crescere ai livelli massimi di settore e combattere l’intensa pressione competitiva (da parte di concorrenti che crescono rapidamente come Adidas (ETR: ADS) e Under Armour)”.

Nel corso dell’anno seguente i giochi, le azioni di Nike crescono in media del 15,27%, battendo il +9,3% registrato dall’S&P 500 nello stesso periodo di tempo, aggiunge Birstingl.

Un altro potenziale vincitore potrebbe essere Comcast (NASDAQ: CMCSA), la società madre di NBC, che ha speso 4,38 mld di dollari nel 2011 per ottenere i diritti della messa in onda di quattro Olimpiadi fino al 2020. La società ha trovato l’accordo per trasmettere tutti gli eventi che compongono la manifestazione, circa 24 ore di programmazione per 250 giorni consecutivi, qualificazioni incluse.

Circa 217 milioni di americani hanno guardato le Olimpiadi di Londra del 2010 sui canali NBCUniversal. La società ha anche sorpassato il miliardo di dollari in inserzioni pubblicitarie per i segmenti durante le Olimpiadi e per questo alla fine dell’anno potrebbe risultare l’azienda con il maggior numero di vendite di spazi pubblicitari di sempre per una competizione olimpica.

Comcast ha anche una soluzione per orientarsi in mezzo all’offerta: X1, una scatola nera che permette ai clienti Comcast di cercare sul palinsesto usando parole chiave e guardare gare on demand. Per Comcast, X1 rappresenta una chance per tenersi stretti i suoi iscritti nell’era dove sono in tanti a tagliare la corda.

Durante le due settimane di Giochi Olimpici, le azioni di Comcast sono cresciute in media del 3,7%, battendo il 2,32% dell’S&P 500. Inoltre il titolo è cresciuto n media del 30,3% nell’anno seguente i le Olimpiadi, contro il +9,3% dello stesso periodo di tempo per l’S&P 500 gains 9.3%.

Di recente Comcast ha firmato un altro accordo da 7,65 miliardi di dollari, con cui ha ottenuto l’esclusiva per i Giochi Olimpici fino al 2032.

La società di carte di credito (NYSE: V) è un altro sponsor ufficiale che ha utilizzato il suo status per allargare il suo consenso tra i consumatori.

Inoltre è il payment provider ufficiale per i giochi di quest’anno, ovvero Visa gestirà l’intero sistema di pagamenti per gli stadi, i centri stampa, il villaggio olimpico e i negozi ufficiali delle Olimpiadi.

In termini di marketing, Visa ha dati ai suoi 45 atleti sponsorizzati degli anelli di pagamento abilitati alla tecnologia Near Field Communication (NFC), nel tentativo di mettere in mostra il lato tech dell’azienda. Questi anelli non richiedono batterie o ricariche e sono resistenti all’acqua.

Ad ogni modo Visa ha tagliato le sue stime per il 2016 all’inizio dell’anno, incolpando i prezzi deboli del gasolio e la debolezza nelle economie che si basano sulle materie prime del volume minore di pagamenti negli USA.

Anche se non è uno sponsor ufficiale, Under Armor (NYSE: UA) si è impegnata a lungo per essere associata alle competizioni su scala internazionale; dopo tutto ha ancora una presenza relativamente debole sulla scena mondiale. Durante l’ultima earning call la società ha sottolineato che Under Armour aveva il quadruplo degli atleti sponsorizzati rispetto alle Olimpiadi di Londra.

La società ha realizzato le uniformi delle squadre di ginnastica artistica statunitense e ha anche creato un paio di scarpe personalizzate per la medaglia d’oro olimpica Michael Phelps.

La società ha anche affittato diverse palestre all’aperto vicino le spiagge di Rio, dove terrà allenamenti giornalieri per i fan durante i giochi, secondo Reuters. La casa produttrice di abbigliamento sportivo organizzerà dei party per ospiti VIP, dove potrà fare rete con gli atleti sponsorizzati.

Ma fate attenzione, a Rio sarà un testa a testa tra Under Armour e Nike.