Nike si trova ad affrontare alcuni problemi

Gli analisti e i consumatori hanno a lungo considerato Nike come invincibile contro tutti i problemi nel mondo di vendita al dettaglio.

Ma dopo le relazioni sugli ultimi guadagni, gli investitori e gli analisti sono sempre più preoccupati per il futuro di uno dei rivenditori più dominanti del mondo.

Anche se il fatturato è cresciuto del 6%, il rapporto di guadagni per il quarto trimestre dell'anno fiscale 2016 "conferma che i venti contrari si stanno rafforzando," hanno scritto gli analisti di Morgan Stanley.

La società ha deluso le aspettative, e le sue azioni sono scese a seguito della relazione. Gli affari non stanno probabilmente andando bene per Nike (NYSE: NKE), anche se le cose sembrano buone in superficie.

Morgan Stanley (NYSE: MS) ha detto agli investitori che non è "sicuro" di voler acquistare delle azioni di Nike ora. ( "Noi diciamo no", hanno scritto gli analisti).

Ecco alcuni dei principali problemi che deve affrontare la società.

Morgan Stanley indica specificamente una crescente concorrenza da parte di Adidas (XETRA: ADS) e Under Armour (NYSE: UA). Anche se Nike è sostanzialmente maggiore rispetto a questi due marchi (per l'anno fiscale 2016, è diventata una società da 32,4 miliardi di dollari), entrambi hanno la possibilità di frazionare la quota di mercato di Nike, paralizzando in tal modo la sua vastità o ostacolando la velocità della sua crescita in futuro.

Ed entrambi Adidas e Under Armour hanno fatto collaborazioni promettenti. Adidas, oltre al successo con Yeezys di Kanye West, ha recentemente annunciato un partenariato a lungo termine con West, cementando cosi il suo status di uno dei principali attori nel mondo della musica e delle scarpe da ginnastica.

Under Armour ha trovato un eroe nel campione di basket MVP Stephen Curry. Anche se le vendite di scarpe di Curry non hanno nulla a che fare con quelle di Nike, sono comunque in rapida crescita, e il CEO di Under Armour Kevin Plank ha ripetutamente riconosciuto come Curry abbia contribuito alla sua crescita. Gli analisti si sono spinti fino a stimare che Curry potrebbe valere fino a 14 miliardi di $ per Under Armour.

Inoltre, Under Armour ha conquistato il pubblico femminile con forti testimonial femminile, vale a dire Gisele Bundchen e Misty Copeland, e ciò potrebbe rappresentare una minaccia persino per Lululemon (NASDAQ: LULU).

Anche Lululemon sta affrontando molti problemi infatti, anche se un sacco di gente pensava fossero passato.

Nike ha un problema simile, e, come Lululemon, è in grado di nascondere questi problemi dietro la crescita delle vendite e un forte e amato marchio.

Nike ha riconosciuto che liberarsi delle scorte in eccesso ha avuto un impatto negativo sulla relazione della società e ha fatto scendere i margini lordi di 30 punti base.

La società prevede che avrà ancora scorte in eccesso nel primo trimestre dell'anno fiscale 2017.

"Mentre entriamo nel prossimo trimestre ci aspettiamo chiaramente che rimangano scorte in eccesso nei nostri negozi di fabbrica", ha detto il presidente di Nike Trevor Edwards in una chiamata.

Ha difeso l'inventario, in parte, spiegando come l'azienda fabbricasse costantemente nuovi prodotti. La costante innovazione, dopo tutto, è un segno distintivo di marchio per Nike, dall'abbigliamento anti-umidità alle scarpe da ginnastica con auto-allacciatura.

La società ha riferito che le vendite delle sue scarpe da basket sono diminuite del -1%.

Questo avviene sulla scia di una recente nota di UBS (NYSE: UBS), che ha sottolineato come gli investitori siano preoccupati che la moda del basket stia rallentando. Questo è particolarmente un problema dal momento che l'abbigliamento da basket rappresenta il 12-14% del business di Nike.

Come buona notizia, però, UBS sostiene che le scarpe da ginnastica Air Jordan sono ancora "forti", e ciò è stato dimostrato nel quarto trimestre: le vendite per il marchio Jordan sono aumentate del 18%.