Le Olimpiadi estive inizieranno nel mese di agosto, e i grandi marchi sperano di poter afferrare alcune delle emozioni che circondano i giochi stessi.
Alcune marche, come Nike (NYSE: Nike [NKE]), hanno avuto problemi con questo in passato, ma a quanto pare non stanno cercando meglio quest'anno. In una nota di ricerca Tom Nikic, analista senior presso il Wells Fargo, ha detto:
"Anche se molti investitori sembrano vedere le Olimpiadi come un catalizzatore positivo per Nike, il titolo tende a reagire male man mano che l'evento si avvicina, un po 'a sorpresa. In particolare, nel corso degli ultimi 10 anni, lo stock è diminuito del 75% nei guadagni immediatamente precedenti un grande evento sportivo, e l'altro 25% è il tempo in cui doveva ancora riprendersi dalla concorrenza."
Prima di Londra 2012 e delle Olimpiadi di Pechino 2008, le azioni di Nike sono sceso dal 9% al 10%, secondo Nikic.
Queste mosse sono controintuitive, dal momento che da tale azienda di abbigliamento sportivo ci si poteva aspettare di ricevere un enorme profitto da grandi eventi sportivi.
Nike pubblicizza pesantemente durante gli eventi, che è in ultima analisi, il motivo per cui Nikic è preoccupato per le prestazioni della società.
La pesante spesa per la pubblicità annunciata alla stampa prima dei giochi spesso sconvolge gli investitori e sono un potenziale motivo per il declino.
"Abbiamo notato che le azioni Nike calano in media del 3-4% dopo le pubblicazioni degli utili immediatamente prima di un grande evento sportivo", ha detto Nikic.
La società prevede di pubblicare gli utili societari del quarto trimestre il 28 giugno, dopo la chiusura del mercato.Queste perdite spesso richiedono a Nike circa sei mesi di tempo per recuperare.
Anche se Nikic prevede un crollo prima dei giochi, il potere globale dell'abbigliamento non è necessariamente in difficoltà.
Egli ha infatti anche detto che Nike è uno dei più forti marchi di consumo in tutto il mondo, con continue opportunità di crescita delle vendite e di espansione dei margini. Le Olimpiadi estive sono state storicamente un trampolino di lancio per il ciclo di rinnovazione di NKE, che guidano poi le attività dell'azienda per gli anni successivi.