L’ "Indice Lipstick" è tornato, e questa volta è di fascia alta.
Il termine è stato coniato da Leonard Lauder, l'allora presidente della Estee Lauder (NYSE: Estee Lauder Companies [EL]) , durante la recessione del 2001. Egli ha osservato che nell'autunno dello stesso anno le vendite di rossetto erano aumentate, il che indicava che le donne che si trovavano in una situazione economica incerta si rivolgevano a prodotti di bellezza mentre evitavano l'acquisto di oggetti più costosi.
La tesi ha recentemente assunto un tocco esclusivo. I consumatori ci pensano due volte prima di acquistare una borsa di Louis Vuitton, ma sono felici di spendere soldi in cosmetici di Christian Dior
La crescita del mercato dei beni di lusso come orologi, vestiti e accessori sta rallentando, mentre la bellezza di fascia premium e il mercato di prodotti per la cura della persona, che comprendono make up di alto livello, skincare, haircare e fragranze, sta guadagnando terreno.
Nel primo trimestre i prodotti Premium sono stati categoria con crescita la più rapida per L'Oreal (EPA: OR ),, leader mondiale nel settore make up, mentre la crescita delle vendite di Estee Lauder, nel segmento del lusso, ha recentemente superato i marchi del mercato di massa.
Un quadro simile c'è nel settore fragranze, in cui i profumi premium stanno crescendo ad un ritmo più veloce rispetto ai marchi di massa e delle celebrità. Givaudan (VTX: GIVN), produttore di ingredienti utilizzati nei prodotti di bellezza, ha registrato il 10,1 per cento di crescita organica nella sua divisione profumi, il suo tasso di espansione più rapido degli ultimi due anni.
Lo spostamento è dovuto ad una confluenza di fattori. Il rovescio della medaglia per i prodotti di base dei gruppi del lusso 'deriva da un consumatore cinese più trattenuto e più recentemente da un rallentamento della domanda statunitense. Il vantaggio per il mercato del luxury beauty, che sta rubando i clienti ai marchi del mercato di massa, è guidato dalla sua attenzione per l'innovazione e dalla domanda dei prodotto della generazione selfie.
Il paesaggio di vendita al dettaglio si è spostato, e ci sono poche tendenze nella moda dell'abbigliamento e non sono abbstanza forti da spingere le donne a comprare vestiti nuovi. L'ultima grande novità sono stati i jeans skinny, e ciò risale e circa un decennio fa.
Succede il contrario con il settore beauty, dove l'innovazione tecnologica alimenta la creazione di prodotti must-have come i kit per il trucco. Ciò sta portando le donne a spendere i loro soldi sul trucco, forse a scapito dell'abbigliamento, dove, come ha notato Gadfly, i profitti sono appiattiti.
Tutto il settore è adornato dai mondi di Instagram e dai blog di bellezza che sono dominati dai clienti millenari. L'innovazione inizia dalle linee più costose, e un selfie più bello non può di certo aspettare che quei progressi arrivino ai marchi più economici.
Altri gruppi del lusso che stanno cercando lusinghe nell'Indice Lipstick sono Gucci, il designer di calzature Christian Louboutin, e Burberry. La loro speranza è che i propri prodotti di bellezza creeranno consapevolezza e incoraggeranno la fedeltà che alla fine si sposterà anche su prodotti più costosi come borse.
Eppure l'Indice Lipstick è anche un segnale preoccupante. Se anche i ricchi sono abbastanza preoccupati circa la prospettiva di scendere a compromessi, questo non fa ben sperare per un rapido recupero al loro interno, soprattutto per le linee di più alto margine, come la pelletteria.
Il rapporto prezzo-utili di lusso dell'indice di Bloomberg Intelligence ha perso terreno nel corso dell'ultimo anno, e non è chiaro se le tendenze globali che lo stanno trascinando verso il basso si diffonderanno rapidamente in giro.
Nel frattempo, i prodotti di bellezza sono una buona difesa.
Quindi LVMH (EURONEXT PARIS STOCKS: LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton [MC]) che ora è scambiato in linea con l'indice di lusso BI, dovrebbe forse fare un po' meglio con gli investitori, ha una fragranza importante e un settore beauty forte, che ha generato il 14,1 per cento del totale delle vendite nel primo trimestre. Essa possiede anche la crescita rapida della catena di vendita al dettaglio di prodotti per la bellezza Sephora, che potrebbe generare circa il 18 per cento delle entrate del gruppo di quest'anno, secondo Exane BNP Paribas.
Hermes (EPA: RMS) non poteva fare peggio che espandere il suo successo con la sua attività di profumi, che rappresentano il 5 per cento delle vendite nel primo trimestre. Dopo tutto, ha sorpreso il mercato con la sua linea di orologi Hermes Apple (NASDAQ: Apple [AAPL]).
Leonard Lauder aveva ragione: quando i tempi si fanno difficili ricorriamo al rossetto.