Il CEO di Amazon Jeff Bezos è abituato a intrattersi con star le di Hollywood grazie al servizio di video streaming come Netflix. Quindi, in futuro potremmo vedere Bezos uscire con PewDiePie e Hank Green.
Ma chi sono? Vi starete chiedendo
Forse essi non saranno sulle copertine delle riviste e dei tabloid, ma PewDiePie, un giocatore di videogames, e il mite Hank Green hanno delle serie Web molto popolari su YouTube.
Con video come le discussioni di Green sull’ Ebola e lezioni di fisica, alcune di queste star di YouTube stanno facendo milioni di dollari l'anno grazie alla loro popolarità sul servizio di Web video di Google (NASDAQ: Alphabet Class C [GOOG]). Come le agenzie di talento di Hollywood, un intero settore delle cosiddette reti multicanale, come Fullscreen e Studios Maker si sono diffusi per rappresentare le stelle YouTube e per vendere gli annunci accanto ai loro video spettacoli sul web.
Ora Bezos vuole che i nuovi professionisti dei media creino video sul web per Amazon (NASDAQ: Amazon.com [AMZN]) , con un programma che suona proprio come YouTube per i produttori di video professionali, anche se gli obiettivi di Amazon sono un po’ più sfocati.
Questa non è la prima società che realizza un gioco per i professionisti del video di YouTube. Facebook (NASDAQ: Facebook [FB]) sta cercando di afferrare le stelle YouTube da un paio di anni per rendere la loro programmazione un’esclusiva per la rete sociale. Così sta facendo Vessel, un servizio di video Web in abbonamento che ha promesso alle star di YouTube migliori condizioni nella ripartizione degli introiti e maggiore controllo su chi guardato la loro programmazione e quando. Vite, di proprietà Twitter, Snapchat e altre applicazioni mobili stanno anche loro realizzando programmi di video web che può attirare una folla e aiutare i servizi ottenendo più soldi per la pubblicità dagli stessi grandi rivenditori che comprano gli spot televisivi.
Il nuovo programma di Amazon sta prendendo in prestito a piene mani il playbook di YouTube per le stelle nostrane ma con condizioni più flessibili e opportunità per fare soldi che tipi come Hank Green hanno chiesto a Google. I partecipanti a Amazon Video diretta potranno vendere o affittare i loro video sul web per i clienti di Amazon o scegliere di fare video liberi e split con Amazon guadagnando denaro dai punti di advertising e di altre fonti, ha detto la società.
Amazon offre anche ai tipi come PewDiePie fino a 1 milioni $ al mese "sulla base di minuti in streaming". Alcune delle stelle di YouTube sono fuggite in altri servizi, tra cui Vessel, dove vi è la possibilità di guadagnare di più grazie alle entrate pubblicitarie o a un maggiore controllo su come e quando i loro video vengono visualizzati.
Cercare di diventare più simili a YouTube non sarà a buon mercato. Amazon sta investendo molto su "Tecnologia e contenuti". La tecnologia di Amazon e le spese di gestione dei contenuti sono saliti al 11,7 per cento delle vendite nette nel 2015, rispetto al 8,8 per cento di due anni prima.
Come per molte delle iniziative di Amazon, il "perché" dietro al bracconaggio di YouTube non è chiaro. E' ovvio il motivo per cui YouTube, Facebook e Snapchat sono a caccia di stelle che hanno capito le formule giuste per sfruttare il video Web. Tali servizi fanno tutti i loro soldi con gli annunci di vendita, e le stelle del video online hanno attirato milioni di persone, in particolare giovani, che ignorano la televisione e gli altri veicoli pubblicitari tradizionali. Amazon non guadagna molto dalle sue pubblicità.
Amazon crede davvero che le persone che guardano il suo servizio Prime di streaming-video desiderino una pausa con PewDiePie tra le varie puntate di "The Good Wife"? O forse le star di YouTube sono solo una copertura contro l'aumento dei costi di acquisto di show televisivi e film da parte di potenti media come Disney (NYSE: Walt Disney Company [DIS]) e Warner Brothers?
Se non altro, l'annuncio di Amazon dovrebbe aver stimolato un giro di e-mail nel quartier generale di Google. YouTube è il gigante del video sul Web, ma Facebook e ora Amazon sono rivali temibili. Anche se Amazon non sarà attaccato alle sue nuove stelle dei media per lungo termine, dovrà fare più concorrenza a YouTube e pagare di più per mantenere quei produttori di successo nella sua scuderia. Niente di nuovo per Amazon, che non ha bisogno di vincere per rendere la vita difficile ai suoi concorrenti.